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王立新:推動金飾需求,行業變革必不可少

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-08-08作者:丁政元


  今年以來,中國金飾需求連續三個季度下滑,有些批發商、零售商甚至表示,銷售量下降了三分之一。對此,世界黃金協會中國區董事總經理王立新說:“短期的金價漲落,供需只是作為基礎,短期的波動不是因為一個市場或者是實物需求造成的,而是依靠投資需求的拉動作用和對市場擔心造成的結果,金價和實物需求不是一個完全對等的關系。實物需求會影響金價,但是間接因素,不足以這么快體現出來,也不足以影響全世界。”

  王立新認為,影響消費者購買的因素有三點:一是消費者對人民幣資產相對有信心,再結合2013年的前車之鑒,讓多數人保持觀望狀態;二是整體經濟形勢的影響;三是生產商銷售渠道和方式的問題。

  “現在是‘90后’的時代,‘90后’是消費主體,但是生產者并不了解‘90后’的心理,出現了斷層的現象。另外,宣傳方式老套,觸及不到這些消費者。生產者根據‘90后’的情況生產輕量化產品,但他們的故事不能夠引起‘90后’消費者的情感共鳴,這就要求行業做出變革,要向電子產品和食品等行業學習,因為現在人們已經從追求價格過渡到追求品質和個性化,只有行業變革才能適應發展。”王立新說。

  第二季度,我國金飾需求同比下降4%,至137.8噸。與相對疲軟的第一季度數據相結合,上半年中國金飾需求總體下降了3%,至321.4噸。對于是否會持續這一趨勢,王立新表示:“金飾需求受很多因素影響,下降不是因為特別突出的某一因素,難以做出判斷。呈現這一情況的原因有三點:首先是因為第二季度本身就是消費淡季,而且黃金的重復消費率不高;其次,可能是受整個經濟形勢的影響;再其次,是消費者的消費模式在改變,對品質化生活的要求才剛剛開始,需要時間的沉淀,需要環境氛圍引導消費層次升級。”

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