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興國潮,樹家風 黃金珠寶產業的新動能

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-09-25作者:陳漢義


  弘揚中華優秀傳統文化,樹立中華民族的文化自信,實現中華民族偉大復興的中國夢,是在2012年確定的重大國家戰略。經過五年的鋪墊和準備,2017年1月25日,中共中央辦公廳國務院辦公廳印發了《關于實施中華傳統優秀文化傳承發展工程的意見》,這份文件的出臺,標志著這一重大國家戰略進入了全面具體的實施階段。

  有國家領導人的深切關注和身體力行,有政府部門的強大執行力,有中央廣播電視總臺為首的各大權威媒體的傾力引導,全社會的民族情感和文化自信被點燃了,無論政府還是民間,興國潮、樹家風已經成為當下的主旋律,正在進化為中國社會經濟發展的兩個新熱點,也為社會經濟的轉型升級找到了新的方向。

 

  何為國潮?

 

  大家對國潮的理解可以說是仁者見仁,智者見智,國潮是以中華傳統優秀文化為基因,結合當代中國人的審美和消費理念,堅持古為今用、西為中用的設計理念,為新時代的中國人打造的文化娛樂、藝術創作以及商品和服務,最終得到人民大眾的認可。也可以理解為把優秀的中華傳統文化用現代理念翻譯給主流消費人群,特別是年輕人。通過文化創新,行動上的與時俱進,讓中華民族優秀文化基因得到世代傳承。

 

  何為家風?

 

  家風可以理解為家的風氣或風格,小到一個家庭,大到一個家族,繁衍存續以及拓展空間的行為準則和精神追求,好的家風能夠教育出一代代優秀的人才,保持家族興盛不衰,家風的精髓被總結和提煉后,形成統一的“家訓”,被世代傳承。重家教、樹家風、傳家訓是傳統中國家庭認識和建立人生觀、價值觀和世界觀的的重要過程,其最重要的力量,就來自于對中華好家風的世代發揚和傳承,也正是許許多多優秀的家風家訓把炎黃子孫緊緊凝聚在一起,成就了偉大的中華民族。

  通過對概念的解釋,我們不難看出,國潮和家風的興起是社會發展不可逆的新思想和新趨勢,在國家戰略的指引下,全國上下用細節和實際行動在努力踐行。這一切都是近五年中國社會經濟發生的重要變化,而且仍會持續進化和發酵,對每一個中國人的事業追求和生活內容都會產生顛覆性的影響,不管你是人到中年還是年輕一族,都要跟隨融入到這一變革中,才能找到屬于自己的新時代的幸福人生。

 

  國潮家風興起

 

  一、近年來,中央廣播電視總臺在不同頻道,全新開發了一系列以弘揚中華傳統優秀文化為目標的高質量電視節目,得到了國人的熱烈反響,收視率屢創新高。如《中國詩詞大會》《國家寶藏》《中華民族》《國寶檔案》《平語近人》《我有傳家寶》《家風傳承》等。各地方衛視也都有大量類似的創新節目推出,國家主流媒體對文化復興大計實行了全方位全覆蓋的傳播。

  二、在網絡上的各大新聞客戶端和短視頻平臺,國學復興之勢可謂浩浩蕩蕩,各種國學知識和故事以文章或視頻的形式面向普通大眾進行持續的推廣教育,尤其在孝文化推廣,樹家風和傳家訓的內容上更加深入。電商平臺也因勢利導,大力扶持優秀的文創品牌,故宮淘寶店已經成為第一個銷售額突破10億元的文創品牌,國學方面的書籍也成為網上售賣最好的商品之一。

  三、重樹中華好家風正在從孩子抓起,從幼兒園,到小學、中學,老師們已經成為優秀傳統文化傳播的重要力量,中小學教科書都在大幅增加國學內容。據了解,在北京某小學暑假作業要求寫出家族根脈圖和家訓。這是一個多么鮮活的案例,十幾年后當這些孩子長大成人,中華好家風真正會落地生根。

  四、2018年的電影《流浪地球》和2019年放映的電影《哪吒》,是兩部創造了院線票房奇跡的國產大制作。《流浪地球》是中國人原創的科幻電影,創造了46億元的票房收入。而剛剛放映的《哪吒》是中國人原創的動漫大片,以45億票房位居中國電影票房紀錄的第二名,并得到“90后”“00后”的一致好評與熱捧。這樣的成績在十幾年前,只有好萊塢大片才有機會創造,而今天,中國的電影人在文化自信和國潮思想的賦能之下,一樣做出了優秀的電影作品。

  五、當前,生活在中國大中城市的年輕人都非常喜歡穿新漢服,還為新漢服起了個“潮服”的雅號。中國運動裝知名品牌李寧,陷入經營困境多年,這兩年李寧品牌扭虧為盈,重新走上了發展的快車道,這背后的秘密就是李寧品牌用“國潮”定位產品和營銷,短時間內就取得了豐厚的回報。

  六、以“百雀羚”為代表的化妝品,以“北冰洋”為代表的飲料,以“紅旗”“長城”“比亞迪”為代表的汽車,以山海經神獸為代表的“華為”系列高技術商標,以“周大福傳承”為代表的黃金珠寶,還有許許多多的國貨品牌在快速崛起。未來五到十年,是國潮品牌快速發展的時間窗口,如果說用傳統思維在當下打造一個新品牌,幾乎沒有獲得成功的機會了,而用文化創新的理念,打造一個國潮品牌,一定是順風順水,正確的選擇比努力更重要。

 

  各行各業都在以不同的方式,踐行著中華傳統優秀文化的復興,這是一股上升的巨大動能,正在推動中國社會經濟向著健康的方向發展。不知不覺中,文化復興正在成為全新的社會生產力,國潮興起對黃金珠寶產業轉型升級提供了絕佳的契機,在重塑黃金珠寶市場的內容和競爭力方面有著重大意義,對市場的可持續發展影響深遠,能夠做出這樣的判斷基于四個理由。

 

  1.文化營銷可以完美破解材質營銷困局

  興國潮,推動了文化創新和市場營銷,從一個方面破解了困擾黃金珠寶業多年的材質營銷困局。國潮興起是中華優秀傳統文化的全面復興,以文化的名義和內容推動黃金珠寶產品的進化和升級,提升品牌營銷內涵與高度,是解決材質化營銷無路可走的最佳選項。過去很多企業都在嘗試放棄材質化營銷,苦于找不到新的方向和方法,以及解決問題理想的時間窗口,而國潮在黃金珠寶業的快速興起,將起到引導作用。

 

  2.親情消費增量能夠對沖婚慶消費的持續衰退

  樹家風,營造了健康向上的家文化,也帶動了親情消費,地面店黃金珠寶經營增量得到了根本上的保障。樹家風之舉,推動了全社會對家文化的重新學習與體驗,在重家教、樹家風、傳家訓的大環境下,中國人對家人的關愛獲得了提升,親情文化得到滋養,親人之間情感的交融需要見證和安放,當一家直系親人間的親情消費開始釋放,黃金珠寶零售店因為婚慶消費持續衰退而造成的經營壓力,會被蓬勃發展的親情消費產生的增量業績及時對沖,零售店的盈利不僅不會下滑,而且還能夠有很大的上行空間。

 

  3.“黃金+國潮”的新組合正在接續鉆石曾經扮演的利潤增長的角色

  當中國黃金珠寶市場出現國潮,市場格局也會發生變化。代表著東方文化傳統的黃金和玉石材質品類會超過西方文化滋養下的鉆石。而這三個品類本身就是黃金珠寶零售店的三大經營品類,黃金和玉石品類自身各有創新,實現了對市場需求最大限度的滿足。

  這與鉆石品類當下的處境完全不同,鉆石產業正在面臨20多年高增長之后的衰退,制造這次鉆石市場衰退的三個要素已經疊加,對鉆石市場未來的成長形成了嚴重的制約。這三個要素分別是:婚慶消費存量快速衰退;培育鉆石對部分天然鉆石市場的合理分流;快速擴展的國潮品牌主力消費人群是年輕一代,這些對購買鉆石的年輕消費群體的總量會造成不可逆的分流。今年不少反應迅速的鉆石批發商,已經意識到這種風險在逐步累積和加大,都在快速清理多年滯壓的庫存。

 

  4.當國玉和國色遇上國潮,即將流行的就是國潮珠寶

  從黃金珠寶產業講國潮,一定繞不開兩個文化要素,一個是玉文化,一個是紅文化,撐起中國八千年玉文化的和田玉被中國人視為“國玉”,放眼世界,紅色就是不折不扣的“中國紅”,也毫無爭議地代表了“國色”。中國人對玉文化和紅文化的認知已經上升到信仰的層面,玉保平安紅辟邪,無需進行市場消費的再教育。

  因此,國玉和國色遇上國潮,必將組合釋放出原汁原味的國潮珠寶,近幾年和田玉成功從收藏品屬性跨入時尚消費品屬性,被黃金珠寶產業主流大品牌全面接受,就是國潮大勢引導的結果。如紅文化珠寶在“CHINARED瑞紅”品牌完成市場教育之后,已經發展成為每一個優秀品牌必然會涉及的產品項目,一些以紅文化定位的IP文化品牌也在市場上陸續出現,比如紅珊湖行業的“喜珊”等。

  興國潮、樹家風,是黃金珠寶產業的新動能,這一點毋庸置疑,無論產業上游的品牌商和制造商,還是終端的零售商,在未來的經營戰略上,如果不認識到中華優秀傳統文化全面復興給社會經濟帶來的重大變化,如果不能與時俱進配合年輕人消費者心智的轉換,如果對興國潮、樹家風這一產業發展的新動能采取觀望態度,那么,將錯過一次可以讓企業順利實現轉型升級的重大機遇。

  消費者就在那里,市場潛力依然巨大,只是講故事的方式變了。

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