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張鐘云談文創:博物館具備做文創的天然優勢

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-10-09作者:蔣子清


  9月11日,2019年(第六屆)中國黃金珠寶盛典上,安徽博物院副院長張鐘云圍繞博物館做文創的目的、優勢、意義等方面進行了精彩分享。張鐘云表示,博物館是中華優質文化資源的集中保存地,是傳統文化研究人才的集聚貯存地,因此具備做文創的天然優勢。

 

 

  何為博物館文創?張鐘云認為,博物館文創指的是活化與利用文化IP,挖掘和智慧加工文物背后的故事,打造出具有較高文化附加值的產品,傳承弘揚優秀傳統文化,促進創意產業經濟的可持續發展。

  談到博物館做文創的目的和意義,張鐘云表示,博物館是中華優質文化資源的集中保存地,是傳統文化研究人才的集聚貯存地。

  “博物館應該利用這些優勢,把中國的傳統文化精髓應用到創意產品中去,融入人們的生活,延伸觀眾的參觀體驗,提高大眾的審美和文化素養,豐富文化生態的多樣性。創新博物館的發展理念,是文化創造力釋放的需要,也是回歸文化自信的需要。”張鐘云說道。

  據張鐘云介紹,文創產品,是指依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用而產出的高附加值產品。

  張鐘云表示,文創產品承載著博物館的文化元素,因此,文創產品也與博物館的展覽、教育活動一樣,成為博物館的傳播媒介之一。“文創產品還是一種商品。它也具有商品的特點,文創產品的銷售也遵循商業活動的基本規律,需要走市場化的道路。同時,作為一種文化商品,一種社會公益機構的附屬產品,它也具有一定的特殊性。”

  張鐘云認為,博物館在進行文創作品開發時還應該注意幾點:文創產品應該有歷史文化信息,產品的內涵是歷史的;文創產品應該有現代生活需求,產品的形式是現代的;文創產品應該有現代科技烙印,產品有技術進步的印痕;文創產品應該滿足人的心理預期,產品能與人產生共鳴。

  “當然,博物館打造文創作品也會遇到困難,文創研究人員需要對文物藏品非常熟悉,同時還要考慮現代產品在不同地區需要什么樣的文化符號等等。”張鐘云如是說。

  張鐘云以安徽博物院為例進行了分享。他介紹,安徽博物院目前已經形成了8大文創系列,400余種產品,最近還新增安徽博物院“首禮”,是和千年珠寶合作推出的黃金飾品類文創產品。”

  談到安徽博物院“首禮”國寶文創的意義,張鐘云指出,意義有二,第一是國家軟實力。潮流趨勢顯示,許多國家都將文創、伴手禮的開發視為國家競爭的軟實力。通過很多國家傳統伴手禮升級成功的例子可以看出,將傳統商品與創意結合,運用營銷技巧,傳統商品將成為名揚國際的種子。

  第二是資產轉型新價值。傳播藝術與愛結合的創意,融入產業與生活,使安徽博物院文創產業擁有創新的能量,并帶動產值的增長。將文創產業特色、休閑游憩等文旅經濟轉型為高附加值的創意與美學經濟產業,建構安徽博物院產業文化資產的轉型新價值。

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